1.2 TARGETING & POSITIONING

Marketing dient gebaseerd te worden op STP (Segmentation, Targeting and Positioning). Dit komt omdat marketeers van een organisatie of toegewezen bureau, bijna nooit de gehele  markt kunnen bevredigen in zijn of haar behoeften. Dit is aannemelijk omdat niet iedereen dezelfde wensen heeft. Daarom verdelen marketeers de markt in segmenten. Marktsegmentatie is namelijk de verdeling van een markt in verscheidende groepen.