2.1 P van PROMOTIE

Wat is de communicatiedoelstelling?

De communicatiedoelstellingen beschrijven de gewenste communicatie-effecten in termen van bijvoorbeeld merkbekendheid, houding ten opzichte van het merk en koopintentie. Het is belangrijk om de doelstellingen SMART te formuleren.

“Het doel is om binnen 5 jaar, 50% van de landmijnvelden met ‘The Landmine Flower  

  te bezaaien.”

Welke communicatie strategie gebruikt ARESA?

Het doel van een communicatiestrategie is degenen die tot de doelgroep behoren te overreden, dus hun houding en gedrag te beïnvloeden. Er zijn twee modellen ofwel strategieën van het overredenings proces: de zogenaamde ‘one step flow’ en het ‘two-step flow’. (Bron: Grondslagen van de marketing, Verhage)

One step flow

De one step flow houdt in dat de organisatie zich direct richt tot de consument als ontvanger van de boodschap.

Two step flow

Het blijkt dat veel informatie en ideeën de doelgroep bereiken via de omweg van opinieleiders. Dat zijn personen die, dankzij hun kennis of deskundigheid op een bepaald gebied, anderen sterk in hun houding en gedrag beïnvloeden.

Keuze:

Mine Flower gaat voor de two step flow. Het is essentieel dat eerst de grote namen het product naar buiten communiceren. Zij zijn de eerste kopers van het product. Dit wil zeggen dat via de VN andere organisaties en of landen de landmijnbloemen zullen kopen. Dit is tegelijkertijd een goedkopere manier van reclame. Mond-tot-mond reclame.

Communicatiemix

Wanneer er gekeken wordt naar een product als landmijnbloemen wat een mondiaal doel heeft, moet er gedacht worden aan bijvoorbeeld: sponsoring, PR etc. Als we dit terugkoppelen aan een communicatiemix, dan valt dit in het kader van themacommunicatie: “de kennis of houding van de doelgroep op lange termijn te beïnvloeden ”.

Communicatiemix is in feite hoe je een bepaald product naar buiten, vooral naar je doelgroep, communiceert. Het wordt ook wel het ware “spreekbuis” van het bedrijfsleven

genoemd. Zoals hierboven genoemd gaat ‘The Mine Flower’ voor een themacommunicatie, waar zij gebruik gaan maken van publiciteit, public relations en sponsoring. Hieronder worden ze allemaal een voor een toegelicht.

Publiciteit

Dit is een vorm van communicatie die ontstaat doordat een bedrijf bepaalde informatie aan de media verstrekt in de hoop dat de essentie daarvan wordt gepubliceerd of uitgezonden.

Public Relations

Het verkrijgen van positieve redactionele aandacht in de media is een belangrijk streven van de afdeling PR. Het doel van PR is het bevorderen van wederzijds begrip tussen de organisatie en haar doelgroepen. PR mensen proberen met diverse belanggroepen goede relaties op te bouwen, onder meer door een positief imago van de organisatie te creëren. Voor het slagen van landmijnbloemen moet Mine Flower een goed imago hebben. Het moet niet een flut product zijn waardoor zij een slechte naam kunnen krijgen. Zij moeten zorgen dat alle landen inmiddels weten waar zij voor staan en wat zij precies willen bereiken.

Hierdoor zal ‘the Mineflower’ met verschillende contactpersonen moet werken in verschillende landen. En deze mensen kunnen zij bereiken door de VN.

Sponsoring

Sponsoring is het verlenen van (financiële) steun aan een persoon of organisatie die een sportieve, artistieke of andere interessante prestatie verricht, in de hoop op commerciële publiciteit, om zo de naamsbekendheid van de onderneming en haar merk te vergroten of goodwill te verwerven. Wanneer deze gelinkt wordt aan Mine Flower kan er ook gezegd worden dat het gaat om donaties. Mensen vinden het belangrijk om verenigingen, instanties of organisaties te helpen om een gezamenlijk doel te verwezenlijken. Jaarlijks worden er verschillende donaties gehouden bijvoorbeeld op nationale of landelijke tv. In 2011 hebben ze 250 miljoen dollar opgehaald om Japan te helpen. Of via commercials kunnen mensen bewust zijn van landmijnbloemen en zo kan iedereen helpen om een bijdrage te leveren voor de bekostiging van de planten. Dit wordt al jaren zo gedaan. Een voorbeeld hiervan is het wereldnatuurfonds, of warchild of zelfs postcodeloterij die dan weer een gedeelte van het geld doneert aan goede doelen.

Informatiedagen

Op 2 april 2012 wordt Wereld Lijnmijnen dag georganiseerd. Hiermee wordt aandacht gevraagd voor de enorme landmijnenproblematiek wereldwijd. Aresa wil demonstratie laten zien door middel van de plant -zandbakken met daarin de groene en rode (geactiveerde) landmijnbloem.